中国电视市场回暖：国补政策下的品牌竞争与格局演变

2025年1月，中国电视市场展现出令人振奋的复苏迹象。洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，当月品牌整机出货量达442万台，同比增长5.5%。这一增长势头并非偶然，而是与国家消费品以旧换新补贴政策的有效实施密切相关。政策的利好不仅提振了行业信心，也直接推动了企业积极备货，加快了出货速度。事实上，自去年10月高能效电视大规模上市以来，中国电视市场已连续四个月实现同比增长，市场回暖趋势日益明显。

细观厂商表现，前八大主力品牌（TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌）1月总出货量约为427万台，同比增长5.8%，占据96.5%的市场份额。其中，TCL、海信、创维三大传统巨头（含子品牌）的总出货量约为273万台，同比增长高达18.7%，市场份额达到61.8%。尤其值得关注的是TCL，以百万台以上的出货量领跑行业，同比增幅更达到约50%，增长速度冠绝群雄，彰显其强大的竞争实力和市场号召力。

小米（含Redmi）紧随其后，1月出货量约85万台，市场占有率达19.2%，稳居第二。华为及其他外资品牌（三星、索尼、夏普、飞利浦）虽然也受益于国家补贴政策，但1月出货量仍面临压力，这与国产传统品牌的整体竞争力提升有直接关系。

总而言之，2025年1月中国电视市场呈现出强劲复苏态势，这与国家政策扶持和企业积极应对市场变化密不可分。在国补政策的持续推动下，国产电视品牌展现出强大的竞争力和创新能力，市场竞争格局也正在发生深刻变化。未来，行业竞争将更加激烈，技术创新和产品差异化将成为品牌制胜的关键因素。值得关注的是，政策红利能否持续释放，以及市场需求的变化，都将对未来电视市场的发展走向产生深远影响。