周杰伦也救不了？茅台鸡尾酒“贵州味”扑街真相！

周董光环难救？MOJT鸡尾酒的营销迷局与“贵州味道”的尴尬

2025年，MOJT莫其托鸡尾酒的营销攻势一如既往地猛烈，依然紧紧抓住“周杰伦”这棵大树，仿佛只要有了周董的加持，就能一路高歌猛进。然而，事实真是如此吗？

这家年轻的鸡尾酒品牌，背靠茅台生态农业，手握周杰伦这张王牌，试图在鸡尾酒市场掀起一场风暴。可惜，理想很丰满，现实却很骨感。“周杰伦+茅台”的组合，看似无敌，却未能转化为实实在在的销量。在京东莫其托旗舰店上，所谓的“贵州味道”系列，销量数据惨淡到只有区区十几件，这不得不让人怀疑，这场营销盛宴，究竟是真材实料，还是虚张声势？

高调营销背后的债务危机

MOJT莫其托成立于2022年，目标远大，要成为“全球品牌化鸡尾酒开创者”。 刚出道就推出了“大师系列”高酒精度的预调鸡尾酒，并迅速签下周杰伦作为全球代言人，广告铺天盖地，声势浩大。

紧接着，又与茅台生态农业合作，推出“贵州味道”系列，再次请来周杰伦担任代言人兼首席品鉴官。这一系列操作，让人眼花缭乱，感觉这是一家实力雄厚的公司。

然而，现实却给了MOJT莫其托一记响亮的耳光。据天眼查显示，MOJT莫其托的母公司莫吉托国际酒业有限公司官司缠身，其中就包括与市场营销策划公司的纠纷。

一位参与了MOJT莫其托与茅台、周杰伦合作项目品宣的企业负责人向我吐槽，说他们公司当初因为看到了茅台和周杰伦的背书，所以在没有收到首付款的情况下就开始干活了，谁能想到最后会落到对簿公堂，对方还拿不出钱的地步？

这位负责人表示，他们全心全意为MOJT莫其托进行营销服务，甚至还自掏腰包垫资，结果项目结束后，MOJT莫其托不仅拖欠服务费，连垫资款也不肯支付。多次催款无果后，这家公司只能选择诉诸法律，虽然最终胜诉并申请了强制执行，但由于MOJT莫其托母公司账户上没钱，这笔欠款至今未能追回。

这不禁让人深思，茅台和周杰伦与这样的企业合作，真的了解对方的底细吗？ 出了这样的事情，他们是否也应该承担相应的责任？

“茅台+”战略的困境与“贵州味道”的尴尬

自从丁雄军上任贵州茅台董事长以来，一直大力推行“茅台+”战略，希望通过与其他行业的联动，让茅台品牌更加年轻化。 然而，从茅台冰淇淋的闭店风波，到如今“贵州味道”鸡尾酒的销量惨淡，都证明了“茅台+”战略并非万能灵药。

“贵州味道”系列主打辛辣贝瑞、蓝莓酸和蓝莓丝令三种口味。 但在京东莫其托旗舰店上，这些产品的销量只有几十件，与RIO鸡尾酒动辄几十万、上百万的销量相比，简直是天壤之别。

MOJT莫其托立志成为“全球第一大RTS鸡尾酒品牌和全国第二大低度预调酒品牌”，但现实却狠狠地打了它的脸。它不仅没有进入京东鸡尾酒/预调酒热卖总榜前十，就连旗舰店销量最高的产品，也只有区区几百件。

我个人认为，MOJT莫其托销量不佳，很大程度上是因为定价过高。我在世界各地都喝过莫吉托，印象最深的是瑞士，一杯要15欧元，法国尼斯要12欧元，德国汉堡便宜一些，只要9欧元，就连经济相对落后的意大利，也要10欧元一杯。

要知道，在意大利的酒吧，啤酒只要3欧元一瓶，普通的酒也就5欧元左右，所以10欧元一杯的莫吉托已经算是高消费了。 而MOJT莫其托的定价，单瓶就要16元，这对于以年轻人为主的预调酒消费群体来说，显然是难以接受的。

1919的困境与MOJT莫其托的未来

那么，问题来了，MOJT莫其托这家成立不久的新锐鸡尾酒品牌，到底有什么能耐，能同时得到周杰伦和茅台的青睐？

这就要提到国内酒类销售企业壹玖壹玖(1919)了。 据媒体报道，1919集团董事长杨陵江曾公开表示，将推出包括MOJT BAR(莫其托酒馆)在内的全新门店业态，并力推MOJT莫其托鸡尾酒等新品。

1919在酒类销售领域早已名声在外，但近年来，其经营状况却每况愈下。 2016年至2022年，壹玖壹玖的净利润几乎一直处于亏损状态。2022年底，壹玖壹玖创始人杨陵江甚至将其持有的壹玖壹玖集团所有股权，用于担保欠款，最终导致公司控制权变更。此外，壹玖壹玖已于2023年6月正式退出新三板交易市场。

1919自身难保，MOJT莫其托的未来又将如何？