青岛啤酒“不行了”？！“尿”了的啤酒，谁还敢喝？

青岛啤酒：跌落神坛，是谁在“唱衰”？

最近，青岛啤酒的日子不好过。资本市场上一片“看空”的声音，花旗、华兴、大和这些券商，一个比一个唱衰，纷纷下调了它的业绩预期和目标价。股价更是直接“腰斩”，从2023年的高点跌下来，市值蒸发了好几百亿。这不禁让人想问，曾经的啤酒巨头，怎么就混到了今天这个地步？

啤酒卖不动了，青岛啤酒的“中年危机”

青岛啤酒发布的财报数据，简直可以用“惨淡”来形容。销量下滑、收入下降，利润增长也几乎停滞。更要命的是，别人家的啤酒都卖得风生水起，燕京啤酒和珠江啤酒的营收和利润都在蹭蹭往上涨，青岛啤酒却掉队了。就算有欧洲杯、奥运会这样的国际赛事撑腰，也还是没能拉动销量。

说到底，啤酒这个行业现在就是个“夕阳产业”。年轻人都不怎么喝啤酒了，更喜欢那些果味酒、气泡酒之类的低度酒。你看看现在年轻人的聚会，谁还抱着绿棒子猛灌？而且，就算喝啤酒，选择也多了，精酿啤酒、进口啤酒，各种各样的品牌都在抢市场。青岛啤酒想要守住自己的地盘，难上加难。

高端化？高不上去的“尴尬”

大家都知道，啤酒不好卖了，那就往高端走，卖贵一点，多赚点钱。青岛啤酒也推出了不少高端产品，什么奥古特、鸿运当头、1903…听起来挺高大上，但实际效果呢？消费者根本不买账！

和竞争对手比起来，青岛啤酒的高端化简直就是个笑话。华润啤酒的高端产品占比都超过一半了，青岛啤酒还在40%徘徊。更别提人家重庆啤酒，高端产品卖得飞起。说白了，青岛啤酒的高端产品线太乱了，什么都想做，结果什么都没做好，消费者根本不知道你到底想卖什么。

这就好比你开饭店，一会儿做川菜，一会儿做粤菜，一会儿又搞个东北菜，顾客来了都懵了，不知道你家到底什么最好吃。品牌定位不清晰，谁会记得你？

“小便门”事件：自作孽，不可活

如果说销量下滑和高端化受阻是行业问题，那“小便门”事件就是青岛啤酒自己作的孽。这种食品安全问题，放在哪个企业身上都是灭顶之灾。消费者本来就对食品安全很敏感，你出了这种事，谁还敢喝你的啤酒？

虽然事后青岛啤酒也采取了补救措施，但信任一旦崩塌，就很难重建。更何况，现在社交媒体这么发达，一点点负面消息都会被无限放大。青岛啤酒想要重塑品牌形象，恐怕要付出比想象中更大的代价。

总而言之，青岛啤酒现在是内忧外患，日子不好过。能不能走出困境，关键还得看它能不能抓住年轻人的心，重塑品牌形象，真正把高端产品做好。不然，就只能眼睁睁地看着自己被市场淘汰。